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大陸TFBOYS紅不讓 吸粉能力強

－大陸粉絲經濟專題報導之一（中央社記者張淑伶台北15日電）13與1024萬，兩個很小和很大的數字，都和大陸當前最紅的青少年偶像團體TFBOYS有關。前者是他們出道時的年齡，後者是隊長王俊凱的微博粉絲數。TFBOYS成立於2013年，成員有王俊凱、王源和易烊千璽3位，年齡分別為15和14歲。大陸媒體形容，他們是小虎隊在大陸走紅之後最紅的青少年團體。10月前後，周杰倫還會為他們操刀新的迷你專輯。一般少女追星，可能帶著夢幻情懷，把理想情人的形象投射在偶像身上。但對於十幾歲的少男團體，為數眾多的「媽媽、姊姊」粉絲是怎麼想的呢？就讀汕頭大學三年級的張麗萍與中央社記者分享她的粉絲心情。她說，TFBOYS的網站上有他們從小到大的紀錄，看了覺得就像鄰家弟弟一樣，有親近感和「保護欲」，會心疼他們。張麗萍認為，正因為年紀輕，這3名少男形象純潔形象，和其他藝人相比沒有過度包裝，在網路上和粉絲的互動也很生活化。「網路」是TFBOYS走紅的關鍵字。TFBOYS採用日韓藝人的「練習生」制度，訓練及淘汰過程都在網路公開，甚至誰能出線也是由粉絲決定，與傳統行銷藝人的方式很不同。3位成員還在念書，一起演出機會不多，平時多靠微博與粉絲互動；粉絲想念他們時，就上網聽他們的歌，最經典的就屬翻唱曲「洋蔥」。上千萬的粉絲數固然可觀，但能否讓這些粉絲發揮消費力，以及維持偶像團體的魅力才是關鍵。滾石中國藝人發展部總監葉雲甫對中央社記者表示，在中國大陸的娛樂產業，音樂市場並不像電影市場這樣明確。電影看票房，想看電影就得買票進戲院；但歌曲很紅通常不是反映在CD銷量上，網路時代的音樂消費模式變得難以掌控。TFBOYS目前的商業演出不多，以演唱會獲利有限，至於今年8月8日在北京的成立兩周年粉絲見面會，票價為人民幣280元到1680元。在淘寶網上有TFBOYS的專賣店，販售周邊產品，像是書包、抱枕、照片等。此外，TFBOYS的廣告代言多，以「蒙牛酸酸乳」為例，24瓶250毫升的飲料，僅約人民幣38元（新台幣190元）。單價雖低但粉絲都消費得起，結合高人氣的網路行銷活動，展現高超的「吸粉能力」。葉雲甫認為，大陸流行音樂界現在的發展遠不及該有的產值，大陸的市場規模有1000名歌手不為過，但大家都還在摸索新人產生的模式以及獲利模式。TFBOYS話題性高，葉雲甫保守地說，他們成它Y到了分眾市場，至於未來能否持續發揮影響力，還有待觀察。1040815